В таких случаях создаются отдельные веб-страницы, цель которых - привлечь внимание клиента и представить продукт. Эти страницы называют промо-сайтами, от слова "промоушн", которое означает продвижение, стимулирование.
Промо-сайт же нужен для того, чтобы пользователь узнал о продукте как можно больше, страница дает попробовать продукт "на ощупь". Также такие сайты нужны для привлечения внимания к бренду. Яркий дизайн, анимация, качественные фотографии продукта - все это применяется при создании промо-страниц для привлекательного оформления.
Как правило промо-сайт это одностраничник с расширенным функциональными возможностями такими как - множественные формы захвата, а так же дополнительные модули с интересными анимационными решениями:
Разберемся, какие особенности имеет промо-сайт с точки зрения дизайна и что нужно сделать, чтобы страница вызвала интерес у клиента.
Главная особенность промо-сайта - цель его использования. Промо-страницу обычно делают тогда, когда есть главный сайт с каталогом, формами заказа и прочим. Таким образом, задаа промо-сайта - представить товар или услугу и вызвать эмоции у клиента.
Создавая промо-сайт важно понимать, что чем проще информация, тем легче пользователю воспринимать контент. Для промо-страницы важно представить данные о продукте кратко и четко, без использования больших текстов и пространных описаний на пол-экрана. Вот как лаконично представлена информация о ресторане.
Так как в дизайне промо-сайтов упор делается на визуальную составляющую, особое внимание уделяется изображениям. Обычно для создания промо-страницы нанимается профессиональный фотограф либо используется уникальная графика.
Так как промо-сайты просты по своей структуре, дизайнеры могут поэксперементировать с навигацией сайта. Например, попробовать горизонтальный скроллинг. Важно при этом не забывать про юзабилити и не добавлять лишнего.
Добавление на сайт различных интерактивных элементов поможет установить контакт с пользователем, повысит уровень запоминаемости, сформирует положительное впечатление. Анимация, интерактивность в сочетании с ярким дизайном и интересными иллюстрациями обычно вызывают положительные эмоции у посетителей.
Отличный способ представить информацию о продукте визуально - инфографика. Графики, изображения с текстом и интерактивными элементами легче воспринимаются пользователями, дополняют дизайн и эффектно смотрятся на макете.
Так как цель промо-сайта - продвижение и презентация другого продукта, функционал можно ограничить и не добавлять сложные системы оформления заказов и прочее. Достаточно разместить на сайте форму для заявки, а основные усилия бросить на создание дизайна и рекламного предложения.
Промо-сайт - вид страницы, при создании дизайна которой можно дать волю воображению. Так как этот тип сайта нужен для создания впечатления, продвижения бренда, допустимо использование различных эффектов, необыной графики и типографики, нестандартных композиционных решений.
При проектировании макета промо-сайта нужно учитывать свободное пространство вокруг элементов. С помощью интервалов можно выделить товар как отдельный элемент, подчеркнуть нужную информацию, улучшить восприятие дизайна в целом.
Чтобы создать промо-страницу, которая бы выполняла все основные функции - продвижение, привлечение внимания к бренду, эмоциональное взаимодействие с пользователями, нужно уесть следующее:
Важно определить целевую аудиторию, преимущества предлагаемого продукта.
Нужно проанализировать активность конкурентов в интернете, выявить преимущества товаров и услуг по сравнению с ними.
В промо-сайтах текст играет ключевую роль. Так как промо-страница не подразумевает большое количество текста, нужно вместить всю информацию о продукте в несколько лаконичных и понятных для пользователя текстовых блоков.
Несмотря на ограниченный функционал сайта, необходимо продумать привлекательные призывы к дейстию для посетителей страницы. Таким образом решается еще одна задача промо-сайтов - увелечние конверсии.
В результате формируется полное представление о бизнесе, ставятся основные цели создания сайта (от обычной рекламы до создания положительного имиджа компании). Выбирается цветовая палитра (чаще всего перекликается с основным цветом бренда), разрабатываются призывы к действию, просчитываются потенциальные выгоды клиента.
Не определились с выбором?
